年輕人“吃谷”的風(fēng)會(huì)吹多久

  來源:中國青年網(wǎng) 中國青年報(bào)王鳳鳴 戴納 郭韶明2024-08-30
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核心提示:最近,年輕群體購買“谷子”(goods諧音,指二次元周邊或衍生品)的現(xiàn)象引發(fā)關(guān)注。在“高價(jià)吃谷”(吃谷,即買谷子)“海景谷”(指數(shù)量少、價(jià)格高的谷子,一般是不再販?zhǔn)?i class="quot">

 最近,年輕群體購買“谷子”(goods諧音,指二次元周邊或衍生品)的現(xiàn)象引發(fā)關(guān)注。在“高價(jià)吃谷”(吃谷,即買谷子)“海景谷”(指數(shù)量少、價(jià)格高的谷子,一般是不再販?zhǔn)鄣墓茸樱昂肮取保ㄖ篙^為稀有且價(jià)錢較高的谷子,價(jià)格低于海景谷)等奪人眼球的新聞之外,年輕人為什么喜歡“谷子”?這些徽章、卡片、鐳射票、玩偶等實(shí)體物品,對(duì)他們來說意味著什么?

“一代人有一代人的‘谷子’”,在中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山看來,不必對(duì)當(dāng)下年輕人“買谷”的行為神秘化、抽象化,作為80后,他表示“集卡”等行為在20世紀(jì)90年代中后期早已有之,只是沒有形成當(dāng)前的規(guī)模和市場(chǎng),“在青少年成長階段中,這是正常的現(xiàn)象,也并不局限在二次元領(lǐng)域”。

對(duì)于當(dāng)前出現(xiàn)的新的商業(yè)模式和市場(chǎng)主體,孫佳山建議,應(yīng)該進(jìn)行有效監(jiān)管和引導(dǎo),減少和防止相關(guān)亂象對(duì)青少年的消極影響,從而有效引領(lǐng)青少年價(jià)值觀,推動(dòng)我國文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

二次元是他們的“加油站”

“我認(rèn)為‘谷子’就是一本會(huì)動(dòng)的書,是所熱愛東西的實(shí)體化,也是情感的投射?!贝笏膶W(xué)生劉晨駿在上大學(xué)后開始“吃谷”,他通過打工兼職和省吃儉用“吃谷”,所以只購買特別打動(dòng)他的“谷子”,并給自己設(shè)定購買上限。他把鐳射票、徽章、手辦等谷子小心翼翼地陳列在櫥窗里,在好朋友過生日、畢業(yè)等時(shí)刻,贈(zèng)送“谷子”作為禮物。

有人“吃谷”更偏向于實(shí)用性。動(dòng)漫《紫羅蘭永恒花園》的薇爾莉特是葉婷最喜歡的形象,“她在每一集都教會(huì)人們一種不同的情感,讓我學(xué)會(huì)如何去愛一個(gè)人”。為了這個(gè)形象,葉婷買過一套聯(lián)名的收藏卡、色卡、公交卡、立牌、掛件等。

游戲《原神》里的芙寧娜是大三學(xué)生賈小涵最喜歡的“推”(即喜愛的角色),“我特別喜歡她身上所體現(xiàn)出來的品質(zhì),她為了拯救自己的國家和人民付出了500年的時(shí)間,甘愿忍受寂寞?!睘榇?,賈小涵的鑰匙鏈、手機(jī)殼、雨傘、行李箱都是芙寧娜的形象,他還專程從老家河南信陽坐火車到北京、上海等地,購買新出的聯(lián)名限量產(chǎn)品。

賈小涵坦言,在“吃谷”這件事上是有一些沖動(dòng),但“谷子”是他最好的伙伴?!拔沂菭敔斈棠處Т蟮?,爸媽可能不知道我心里真正想什么”。當(dāng)學(xué)習(xí)壓力大時(shí),抬頭看看自己喜歡的“谷子”,他瞬間又有了動(dòng)力。

“吃谷人”也樂于在同好之間分享。在漫展上,二次元群體cos(指通過服裝、道具、化妝、造型等方式,對(duì)二次元角色進(jìn)行現(xiàn)實(shí)還原)喜歡的角色,與來自天南海北的不同coser(角色扮演者)一起合照、表演、交換禮物。漫展上也設(shè)置“谷子”攤位,攤主出售或交換“谷子”。

吃谷人喜歡帶著“谷子”出行。郭珊娜給自己的“谷子”配一個(gè)“痛包”(一種配備了谷子展示層的包),上面掛滿了“吧唧”(徽章),她還為吧唧配上“吧唧托”(用來裝飾徽章的物品)。

暑假期間,研究生畢業(yè)的許晴發(fā)現(xiàn),家鄉(xiāng)江西宜春的縣城文具店里也開始售賣谷子。“入坑”(喜歡某部作品)之前,許晴也無法理解“谷子”消費(fèi)。在20歲喜歡《排球少年》后至今,她在“谷子”上花費(fèi)了幾千元,“喜歡一個(gè)作品就想為它花錢,看“谷子”從一點(diǎn)點(diǎn)到填滿一個(gè)箱子,會(huì)有滿足感。設(shè)計(jì)好看、價(jià)錢能接受(200元以內(nèi))我就會(huì)買,盜版是不會(huì)買的”。

《排球少年》的群像刻畫是最吸引許晴的亮點(diǎn),主角和配角都有各自的成長路線,盡管所有人出場(chǎng)都是在高中打排球,成年后的他們,人生也沒有被排球局限,而去從事自己所適合并且喜歡的事業(yè),“這給了我勇氣和激勵(lì),讓我覺得其實(shí)人生是曠野,不要給自己設(shè)限”。

64歲的“二次元奶奶”閆寶華是原《北京卡通》雜志的主編,是國內(nèi)“宅齡”(喜歡二次元的年份)超30年、中國最早的一批二次元群體。8月的一個(gè)周日,她走進(jìn)北京王府井一個(gè)購物中心。她告訴記者,“谷子店”摩肩接踵的場(chǎng)面令她震驚,現(xiàn)場(chǎng)有穿著cos服的、跳宅舞的,除了商家店面,還有個(gè)人攤位。她也興奮地尋找自己喜歡的動(dòng)漫角色芙莉蓮。

她認(rèn)為,年輕人“買谷”,既是表達(dá)對(duì)喜歡的作品和角色的喜愛,也是進(jìn)入這個(gè)圈子的“社交貨幣”,可以和同好有更多共同語言,在交流中形成一種廣泛的連接。

閆寶華現(xiàn)在是一名兒童文學(xué)的作家,同時(shí)也是活躍于視頻網(wǎng)站動(dòng)畫區(qū)的自媒體博主,她的視頻網(wǎng)站賬號(hào),是在2022年由一名《北京卡通》的粉絲支持創(chuàng)建和共同運(yùn)營的。她在平臺(tái)上發(fā)布追番視頻、打游戲視頻、直播聊天,目前已有超10萬粉絲。這些粉絲里,有當(dāng)年《北京卡通》的讀者。“可能對(duì)讀者來說,《北京卡通》是他們的青春過程中的一個(gè)加油站?!?

谷子市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈

閆寶華介紹,《北京卡通》在21世紀(jì)初便推出過周邊產(chǎn)品?!拔覀儺?dāng)時(shí)在國內(nèi)首創(chuàng)漫展和cosplay比賽,在活動(dòng)上推出文化衫、作者彩圖的卡片、雨傘等等,還曾經(jīng)開發(fā)過主角形象的迷你手辦。”她回憶《北京卡通》與日本同行開會(huì)交流時(shí),對(duì)方建議,在創(chuàng)意一個(gè)作品初期,就應(yīng)該考慮和策劃后續(xù)的產(chǎn)品開發(fā),比如是否可以設(shè)計(jì)玩偶進(jìn)行售賣,形成作品的IP效應(yīng)。

然而,當(dāng)時(shí)國內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)剛剛起步,二次元市場(chǎng)還不那么成熟,創(chuàng)新空間有限,《北京卡通》的漫展活動(dòng)還被家長舉報(bào)過。閆寶華一直關(guān)注國內(nèi)二次元的發(fā)展,“太羨慕這個(gè)時(shí)代了”。

今年4月,馬一民在北京王府井一家商場(chǎng)開了第二家“谷店”。去年6月他去日本考察“谷子”市場(chǎng),發(fā)現(xiàn)這是一片“藍(lán)?!?,加上自身10年的吃谷興趣,于是他辭去工作,去年11月在天津開了第一家“谷子店”。

“叮鈴鈴,叮鈴鈴……”“哇!是我推!”“谷子店”里布置了很多小鈴鐺,當(dāng)顧客“出推”(盲盒抽到喜歡的角色)驚呼時(shí),店員就會(huì)搖響鈴鐺,營造“出推”的儀式感。該“谷子店”的聯(lián)合創(chuàng)始人秦晉介紹,谷子店從一開始就重視顧客體驗(yàn),希望買谷子是一個(gè)非常享受的過程。“待久了你會(huì)發(fā)現(xiàn),店里時(shí)不時(shí)會(huì)傳來驚呼聲或者大笑聲,在這里不論是喜怒哀樂,都可以得到片刻的釋放?!贝送?,“谷子店”還設(shè)置了“谷美區(qū)”,顧客可以親手為“谷子”做定制的吧唧托、卡套等等。店門口還設(shè)有人物立牌供顧客拍照打卡。

馬一民介紹,他們所經(jīng)營的“谷子店”十分重視選品,保證“谷子”種類足夠多,盡量覆蓋所有的顧客群體?!艾F(xiàn)在二次元市場(chǎng)出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象,大家進(jìn)貨只進(jìn)那幾個(gè)公認(rèn)的熱門IP,就會(huì)導(dǎo)致‘谷子’市場(chǎng)有很多熱門IP、沒有冷門IP的現(xiàn)象。一些喜歡冷門IP的人買不到喜歡的‘谷子’?!?

“谷子”的二手市場(chǎng)也有很大的活力。秦晉提到,一些“谷子店”會(huì)專門留出空地,擺上桌椅,愛好者們可以自行擺攤,帶著“谷子”交易。“在這里,100個(gè)人可能會(huì)有100個(gè)自推IP,二手市場(chǎng)的品類相較于‘谷子’店就更加豐富,一些人能吃到喜歡的冷門IP‘谷子’就會(huì)非常開心?!?

據(jù)秦晉介紹,“吧唧”是目前最暢銷的產(chǎn)品,價(jià)格平均下來一個(gè)40-55元,店里售賣的商品中近半數(shù)是“吧唧”類,大多數(shù)顧客一單消費(fèi)70元左右。此外,顧客群體有一定年齡跨度,喜歡的谷子種類也有一定差別?!跋衲昙o(jì)小的喜歡小馬寶莉,更偏社交屬性;14-18歲逐步向外探索,開始喜歡番劇的周邊;18歲以上的人消費(fèi)能力提升,開始消費(fèi)一些日谷(日谷是日本谷子,價(jià)格會(huì)比國產(chǎn)谷子貴一些)?!?

除了“谷子店”,二次元和一些品牌聯(lián)名推出周邊,也吸引不少“吃谷人”。今年,肯德基曾與《原神》聯(lián)名,推出林尼與琳妮特兩個(gè)角色的周邊,設(shè)置了59元和69元兩個(gè)價(jià)位的套餐,賈小涵買了兩個(gè)套餐,“很多coser會(huì)穿上角色的衣服來到店內(nèi),烘托活動(dòng)氛圍。聯(lián)名‘谷子’的制作非常精細(xì),有一些我們平時(shí)注意不到的小細(xì)節(jié),讓人眼前一亮”。

有些人買谷之后,塑封保存好,為了將來能升值轉(zhuǎn)賣,在閆寶華看來,這種行為有點(diǎn)“極端”,并不是純粹的喜歡。許晴同樣表示,二次元圈子里確實(shí)存在一些不好的現(xiàn)象,其中高價(jià)倒賣“谷子”的情況不在少數(shù),“之前看到《排球少年》的‘谷子’能拍賣出好幾萬,我覺得很離譜,真正喜歡這個(gè)作品和角色的人會(huì)這樣嗎?我能接受輕微溢價(jià),但不接受這樣的溢價(jià)”。

近半年來,“年輕人買谷拯救商場(chǎng)”的現(xiàn)象,吸引了不少商家投身進(jìn)入“谷子”圈。閆寶華認(rèn)為,當(dāng)前正值“谷子店”的風(fēng)頭,但這陣風(fēng)也許長一點(diǎn),也許短一點(diǎn),“開‘谷子店’也要適度,一個(gè)商城要考慮‘谷子店’是否符合它整體的文化氛圍?!茸印臒岫纫膊粫?huì)一直處于頂峰,太投機(jī)的商家可能會(huì)賠本”。

秦晉則認(rèn)為,“谷子”市場(chǎng)不會(huì)突然消失,但是競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)越來越激烈?!拔艺J(rèn)為二次元市場(chǎng)會(huì)更加正規(guī)化,只有那些真正有選品能力、懂二次元用戶的品牌才會(huì)長久留存下來?!?

尊重興趣與引導(dǎo)消費(fèi)觀,如何達(dá)成平衡

閆寶華坦言,“谷子店”似乎有神奇的魔力,作為成年人她也忍不住購買。對(duì)于青少年而言,她認(rèn)為在愛好之內(nèi),擁有喜歡的作品和角色“谷子”即可,不必收集所有的“谷子”種類?!霸诮?jīng)濟(jì)條件允許的情況下,買“谷子”是可以理解的。但不是非得買很多或者為了滿足攀比心理,一定要控制。”

她建議家長做好消費(fèi)引導(dǎo),教導(dǎo)孩子出于愛好而購買“谷子”,讓“谷子”陪伴在孩子身邊獲得開心,而非其他目的,比如等著谷子升值。“作為家長,應(yīng)該首先了解孩子到底喜歡什么,比如孩子根本沒看或者不了解某部作品,卻跟風(fēng)‘吃谷’,這就是不對(duì)的?!?

她指出,家長可以幫助孩子分析哪些產(chǎn)品更加物美價(jià)廉,“而不是強(qiáng)硬地說買這破玩意兒干嗎,這肯定會(huì)起沖突。實(shí)際上像‘吧唧’的生產(chǎn)成本很低,市場(chǎng)上溢價(jià)卻不低,但普通‘吧唧’不可能越來越高的,未來由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),價(jià)格可能會(huì)低下去”。

面對(duì)廣大青少年群體,孫佳山指出,我們必須以更為包容的文化態(tài)度、更為縱深的歷史視野,為其提供從童年、少年到青年等全部階段的身心發(fā)育、個(gè)體成長所需的良好社會(huì)環(huán)境和社會(huì)上升渠道,正確引導(dǎo)廣大青少年群體迸發(fā)出更大的文化創(chuàng)造力和更多的價(jià)值正能量。

今年六一兒童節(jié),秦晉在店里看到,一對(duì)父母詢問店員自己的手機(jī)照片里是哪個(gè)動(dòng)漫角色、有沒有相關(guān)產(chǎn)品,“現(xiàn)在的一些父母能夠試著理解孩子的喜好,為了給孩子驚喜,拿著手機(jī)圖片挨家詢問,我覺得非常感動(dòng)?!鼻貢x說道。

(應(yīng)采訪對(duì)象要求,葉婷、賈小涵、許晴、秦晉為化名)

編輯:月兒


年輕人“吃谷”的風(fēng)會(huì)吹多久

 

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